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高端科技护肤FARBERLY法伯丽,2019品牌全面升级!

发布时间:2019-04-25

法伯丽品牌创始人王秀美(美美)女士,她是一个感性与理性兼而有之的人。

提起当初创立法伯丽品牌,她说因为之前接触了太多因为盲目护肤或过度护肤而造成肌肤问题的顾客。她一边为顾客的皮肤问题感到着急,另一边又为目前国内缺乏专门针对亚洲肌肤的护肤产品这个事挠破了脑袋。

好几次,她都很想干脆自己创立一个品牌,专门为国内的大多数黄皮女性解决肌肤的暗沉、抗初老问题。在2017年的某一天,美美觉得时机成熟了,FARBERLY法伯丽品牌便应运而生。

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(FARBERLY法伯丽品牌创始人:王秀美)


为获醇正原料,寻遍全球科研室

当初对法伯丽品牌的希冀,美美希望通过真正安全、高效、科技的优质产品,让每个用过法伯丽的顾客真正受用,通过调理改善肌底内在质量,从根源上修复焕活皮肤细胞,帮助女性实现“还原肌肤健康本质,开启肌肤新生之旅”的品牌愿景。

带着这份初心,她饱含情感地投身到了全球范围内的护肤调研当中。她的足迹已经遍寻了英国、法国、德国、瑞士等地,在国外,她充分了解到了国外科技护肤领域的前瞻性与高效性。

多番测试,几经筛选,最终她选定了法国AMI公司、德国bitop公司、法国CODIF公司、意大利I.R.B公司等多家卓越的全球科研室,与其达成长期合作开发产品。选择最好的世界级护肤中心,高昂的生产成本倒是其次,最重要的是能将所有科研室它们各自的研究优势集中起来,并运用在法伯丽的产品开发当中,最终为顾客带来真正的好产品。

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(FARBERLY法伯丽联合国际原料供应商及全球优质科研中心)


理性与感性交织,只为最好而来

美美回忆道,在选择科研室的时候,脑海中理性的一面告诉自己,与世界级科研室合作对于一个新品牌来说,会存在一定的市场风险。但感性的一面告诉她,每个人都是世间上独一无二的瑰宝,通过科学有效的护肤保养,一定能将潜藏在每个人身上的美丽与自信激发出来。

正是品牌初创前期的不断耕耘与稳步积累,成就了如今的法伯丽双翼腾飞!既能享有超凡卓越的原料成分,又具备超前创新的科研技术加持自身。法伯丽在成立仅2年内,就已斩获业内多项美妆大奖,更被外界称之为是一个“重新定义与改革当下国内高端护肤市场格局”的新锐品牌!

2017年,是法伯丽初露头角的一年;2018年,是法伯丽新生绽放的元年;2019年,是法伯丽成长收获的一年。如今,2019年已过去了超四分之一,法伯丽目前在市场上的表现已是硕果累累。

美美作为法伯丽品牌创始人,在这两年中伴随着法伯丽品牌的一路成长,也令她收获了非常多的回忆和成就感。“当初在法伯丽获得“2018中国影响力品牌大奖”和“德国IFSCC联合会铜牌大奖”的时候,我记忆特别深刻,因为法伯丽作为一款民族匠心国货,它受到了来自业内的认可、来自世界权威的认可,这对我而言不止是鼓励,更多的是一种责任,也让我更加坚定往后我要带领法伯丽将要走的路。”

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(FARBERLY法伯丽斩获多项业内权威美妆大奖)

回顾创业的心路历程,美美总结了一套她的品牌方法论,平时她在公司开会时称它为“品牌新生三步曲”:产品永远是基石,品牌是抢占心智,用户是衣食父母。“产品+品牌+用户”共同构筑品牌持续发展的“黄金三板斧”,这三大板块缺一不可,也不能出现“短木桶现象”,因为哪怕是出现了一个短板,都会给品牌带来致命的打击。


·产品迭代 更新升级

法伯丽品牌将于今年的下半年迭代升级产品线,目前旗下的12款正装、包括9款体验装和化妆棉,都会从内料、内包到外包进行全方位迭代更新。

对于产品升级的做法,美美认为很有必要,“你看全球一线奢侈化妆品品牌,别人都在不停地升级迭代,法伯丽也要有这种格局和胸怀去客观审视自身,在保留原有产品的品类和功效的基础上,不断地推敲细节,不断地优化完善自己,才能在市场上立于不败之地。”

与此同时,法伯丽今年在新品开发方面也投入了极大力度,短期内将推出轻奢彩妆系列以及眼膜、卸妆水等新品,下半年仍会持续推出针对不同功效的护肤系列,以丰富多样的产品品类,满足顾客多元化的选择需求。

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(FARBERLY法伯丽与全球优质原料公司合作,打造高端科技护肤臻品)


·内容营销 情感黏连

法伯丽从今年开始专研深度内容营销,挖掘更多与用户的情感联系,持续锁定并培养品牌的忠实粉丝。

去年12月,法伯丽成功入驻天猫,顺利拓展电商渠道,拥抱互联网+新零售。历经2个月的沉淀,法伯丽将开始并持续布局“淘内+站外”内容营销,引爆电商渠道。

今年1月,法伯丽成为新派仙侠剧《招摇》北京媒体见面会合作伙伴,借助剧中个性鲜明的人物形象,宣扬品牌倡导女性“活出自我,追求本真”的情感主张。

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(FARBERLY法伯丽成为新派仙侠剧《招摇》北京媒体见面会合作伙伴)

2月,法伯丽成为爱奇艺《妻子的浪漫旅行2》合作伙伴,全季度承包了妻子2在爱奇艺平台的所有花絮、专题、热门、看点。

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(FARBERLY法伯丽成为爱奇艺《妻子的浪漫旅行2》合作伙伴)

3月,FARBERLY法伯丽与各大时尚媒体及明星阚清子、张嘉倪、王媛可、包文婧,共同联动,揭秘明星化妆台宝贝,法伯丽贵妇小金瓶、法伯丽琉璃时光霜悉数亮相。

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阚清子&法伯丽贵妇小金瓶

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张嘉倪&法伯丽贵妇小金瓶

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王媛可&法伯丽琉璃时光霜

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包文婧&法伯丽贵妇小金瓶

同月,法伯丽继2018纽约时装周携手超模Katya演绎时尚大片后,今年法伯丽再次登上2019国际时装周舞台,携手国际超模Emmanuelle Houvenagel、Emily Barbe、Vera Vavrova、Mia Omyalyeva亮相巴黎时装周和纽约时装周。

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(FARBERLY法伯丽携手国际超模Emmanuelle Houvenagel、Emily Barbe、Vera Vavrova、Mia Omyalyeva亮相巴黎时装周及纽约时装周)

4月,法伯丽成为电影《在乎你》官方合作伙伴,携手电影官方推出联名款面膜,并亮相电影官方全国巡回路演广州站,携手俞飞鸿等主创演员与影迷开展线下互动。

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(FARBERLY法伯丽成为电影《在乎你》官方合作伙伴)

近期,法伯丽将联动小红书平台超100位明星、美妆大V、护肤达人等用户,集中推送法伯丽护肤好物分享。

此外,法伯丽正积极筹备关于“丽人颜究所”的护肤内容文章。届时,法伯丽官方将以“美丽姐”的全新形象,为粉丝带来体系完整、循序渐进的护肤知识分享。


·以人为本 创新求变

法伯丽是一家富含人文关怀的企业,秉承以人为本的出发点,用心对待顾客、合伙人以及公司员工,并且在锐意创新方面赶超了众多国内同行品牌。

从内部创新来说,法伯丽公司内部今年自上而下启动了改革制度,每位员工从年初开始,思考当下公司对自身能力的硬性要求以及每位员工对自身职业发展的愿景规划,从而每个人罗列出“三个目标”,以全年为时间单位,通过日积月累的努力和付出,在年终时对员工进行总体考核与嘉奖。

从外部创新来说,法伯丽公司从今年开始在全国各大城市启动千城赋能计划,在全国各地巡回开展“法伯丽新生联动赋能峰会”系列线下沙龙,经由法伯丽高层领导携手知名筑梦导师亲临现场,手把手扶持、一对一教导,全方位加大法伯丽人才培养力度,快速孵化团队核心领袖,构建法伯丽全国菁英团队。

未来,法伯丽将持续深耕高端科技护肤领域,坚持以顾客为中心,专注品牌今后在产品、内容及人才培养方面所创造出的价值,让“还原肌肤健康本质,开启肌肤新生之旅”绝不仅仅止于口号,而是根植于国人心中的法伯丽代言词!

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(高端科技护肤FARBERLY法伯丽,还原肌肤健康本质,开启肌肤新生之旅)